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    品牌如何讲好微故事

    作者:佚名    文章来源:互联网    点击数:2637    更新时间:2016/3/25

    所有企业都在讲故事 
      我们早已过了那个凭粮票换取商品的时代,也过了那个疯狂追逐名牌效应的时代,在自主选择产品的年代,人们更倾心于聆听品牌背后的企业文化,她内在蕴含着怎样一段故事。正如CCtV《品牌故事》所述:一个品牌记录着一段历史,展现一个企业的核心实力;一个品牌承载着文化价值,展现一个国家的发展魅力;一个品牌代表着强大实力,展现一个民族的竞争能力。 
      传统国内品牌,故事具有时代特色 
      传统品牌故事具有时代特色:1.大爱无疆,2.深沉厚重,3.至情至性。 
      在20世纪70年代末80年代初,国内生活水平刚有起色,人们充满干劲,吃苦耐劳,认真负责,朝着纯朴的理想国奋进。品牌意识刚刚崛起,广告界都在摇旗呐喊着“世界销售第一”的宏伟志向,以及那“省优,部优,国优”的爱国荣耀,以团结就是力量来塑造企业形象。因此,企业传播故事的特点,明显看出其特点,以宏大、爱国、团结为主题色彩,新生时代,拥抱朝阳。 
      到了90年代,国际知名品牌纷纷进入国内市场,渲染了一种高端、大气、厚重的味道,将对国家的热爱,拉进了生活,正如,中国人喝不惯咖啡,但雀巢电视广告编织着新生活的蓝图:现代化的小家庭,丈夫事业成功,妻子温柔可人,如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。一句“味道好极了”,以赞美的姿态,成为营造家庭幸福的象征。 
      因此,回顾历史,我们不难发现传统品牌在传播故事遵循着一致的原则。 
      首先,以通俗,生动的故事来阐述品牌,比强硬的推销更易于被消费者接纳。 
      其次,有温度,有情感的故事情节,比冰冷的产品更能打动人心,甚至久久种植于记忆里。 
      选择有故事的人演绎品牌故事 
      已有百年历史的Chanel,背后传讼着嘉柏丽尔·香奈儿一生不平凡浪漫爱情故事,在爱人的鼓励与资助下,开设了第一家女帽店。也因此为她的事业及品牌划写下永恒的乐章。“流行稍纵即逝,唯有风格永存。”香奈儿,对于所有热爱时尚的人来说,是经典与永恒、大胆与创新的代名词。全世界的女人都渴望穿着优雅的小黑裙,气质高贵而从容,相信很多人都记得奥黛莉·赫本的小黑裙,标志性颜色与剪裁为现今许多参加宴会的女士们突显优雅气质;伴一袭N°5香水入睡,美丽又不乏性感,布拉德·彼特代言过的N°5香水,低调奢华,拥有深沉感性的魅力。 
      人们依然喜爱香奈儿,源于有故事的人真情演绎着有故事的品牌,同样特质能将品牌文化塑造得格外立体,所谓的立体,不仅是外形包装上的形态美,最关键的是传递着内涵的精神美,有品位,有深度,最终必然成为引领时尚的精神领袖。 
      新媒体时代,品牌故事吸引力三法则 
      新媒体时代,无论是微博,还是微信,无论在网络,还是在纸媒,人人都在讲故事。iphone,三星,杜蕾斯,海底捞,小米……传统深沉的企业文化必须有所改变,美国著名企业家李·艾柯卡曾说过:“不创新,就死亡”。法国作家罗曼·罗兰也说过:“生命的第一个行动是创造的行动”。品牌转型,不单是产品功能的走向,还包括了品牌营销的创新。无论是70后,80后,90后,生活节奏的加快,使得人们总想慢下来,品一段小故事,享受瞬间的感动,又或接力一个趣味游戏,体验片刻的愉悦。 
      法则一:玩转自媒体的趣味生活 

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