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    品牌如何讲好微故事

    作者:佚名    文章来源:互联网    点击数:2811    更新时间:2016/3/25

      品牌故事须兼容性强 
      品牌专家杜纳·e·科耐普说:“品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都青睐真实,真实就是真品牌得以成功的秘籍。” 
      1.学会讲故事,学会在不同时期抓住不同听众的口味。企业与协助其传播的公关公司,都需要像作家一样,深入人群,了解消费者的特征,与大众深度对话,掌握他们的共同语言与喜好,因为,所有的故事源于生活百态。 
      2.产品须具备消费者的个性特征,消费者能诠释产品的特性。有阅历的企业拥有宽厚大度的包容,能理解并懂得消费者。将自身的品牌文化注入大众的精神信念,创造出你中有我,我中有你,产生共鸣与归属感。 
      品牌故事的能量创造影响力 
      近期,最热门的公益事件“冰桶挑战”,引发网络火热传播。到底是什么能量产生了如此大的影响力?具有社会影响力的名人明星加入,带动全民参与,引爆传播力。做善事不是作秀,邀请的名人明星,尽量少负面新闻。 
      2014年6月高尔夫球手克里斯·肯尼迪挑战冰桶,并向亲友发起挑战,这位亲戚的丈夫恰恰就是als患者。亲友应战过程被上传到facebook,随即开始在als患者及他们的亲朋好友间传播。美国体育明星们随即纷纷加入,从Nba球星勒布朗·詹姆斯、奥尼尔,到足球明星贝克汉姆一家人,再到全球首富比尔·盖茨,这些名人明星都身体力行,创造了巨大的影响力,而詹姆斯和歌手贾斯汀·比伯都挑战了美国总统奥巴马,奥巴马没有身体力行应战,捐献100美元善款。此义举得到迅速传播,不到一个月便为als组织筹集善款数千万美元,成为最时兴热门的话题。 
      尽管这看上去仅像是一场活动营销,与品牌故事没有什么结合之处,但是仔细分析,从微博上传播的视频、图片看大众是如何讲故事,简单、有趣、个性的故事更吸引他人关注和参与。实际上,这正是一场正能量的接力棒,用一段接一段的故事,传播着关爱、欢笑、温馨与能量。将民众与名人接轨,将个人故事与品牌故事捆绑,创造出神迹般的传播力。 
      正能量,依旧是时代的主题,人们都想传播爱与快乐,避免过度名人明星化信息传播,不能忘记活动的初衷,最需要帮助的人群,让他们真正感受到温暖。

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