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    故事,让品牌更性感

    作者:佚名    文章来源:互联网    点击数:2308    更新时间:2016/3/25

      “一家企业的力量是有限的,加多宝希望通过自身的点滴努力,以善促善,带动更多公益力量关注并参与公益,营造一个‘人人公益’的美好氛围,让公益慈善在更大范围传播下去,共同推动社会的进步。” 加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵曾表示。 
      在“人人公益”的旗帜下,不仅促进了每个社会个体对于公益的互动热情,更在互动轨迹上注重对“关联人和机构”的调动,不仅实现了品牌故事在社交媒体上的矩阵化呈现,更使得这一故事在公益层面展现出影响力(中国好声音及其选手的支持)、专业性(中国青少年发展基金会的支持)、历史感(往届受助学子的支持)等深厚的性感内涵。  
      新浪微博:《后会无期》的故事桥接 
      作为媒体的产物,新浪微博有着天然的“故事”基因。每天只要一打开微博,众多热门话题得以用最快的速度进行集成化展现,形成一个个鲜活有料的微故事。 
      拿热卖六亿的韩寒处女作电影《后会无期》来说,整个电影的营销核心阵地都放在了极易产生话题和讨论的微博上,实现了制片方从宣传推广到口碑积累的一体化需求。 
      例如,在开拍时并没有开发布会,而是选择在微博逐一公布演员。每次公布一位演员,韩寒、演员和《后会无期》的官微都会展开联合互动。在微博上,《后会无期》导演韩寒及其他主创人员陈柏霖、王珞丹、冯绍峰及《后会无期》的官微,粉丝总量也超过了9000万,为电影的潜在口碑热度打下了坚实的基础——据统计,韩寒公布演员阵容的8条微博,共引发超过70万次互动。 
      尤为值得关注的是剧组为参与演出的“狗演员”马达加斯加开设了微博,并申请了认证,成为微博上认证的第一个“狗演员”,马达加斯加的每条微博都有近千次的转评赞,并成为《后会无期》在品牌矩阵上最为惊艳的一笔。 
      此外,在电影的筹备期,韩寒接连不断在微博上晒出女儿照片,通过“萌呆”式的呈现方式,打造出“国民岳父”的亲民形象,不仅使得该话题一度冲上微博热门话题榜首,也让这部电影在品牌故事上实现了更多“桥接”,让这部电影显得尤为性感多姿。 
      互联网思维,本质上是对于人的重视,乃至人性的发掘。而对于品牌的讲故事需求,则更反应了当下社会大众对于品牌更高追求——让品牌得以更性感地与消费者沟通。 
      这让我想起本雅明在1936年写下的一段话:“经验告诉我们,讲故事的艺术行将消亡。我们要遇见一个能够地地道道地讲好一个故事的人,机会越来越少。若有人表示愿意听讲故事,十之八九会弄得四座尴尬。似乎一种原本对我们不可或缺的东西,我们最保险的所有,从我们身上给剥夺了:这就是交流经验的能力。” 
      作为品牌策划人的你,还会讲故事么?

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