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    互联网+”环境下微信用户的阅读探析

    作者:佚名    文章来源:互联网    点击数:1908    更新时间:2017/5/11

    关键词:移动互联网;微信;大众阅读 
      摘要:“互联网+”环境下,移动互联网业呈现出前所未有的发展趋势,随之大众的阅读习惯也发生了巨大变化。文章对微信用户现状、阅读特点及存在的问题进行了阐述,并提出了图书馆提高微信用户阅读质量的一些建议。 
      中图分类号:G250文献标识码:A文章编号:1003-1588(2017)04-0100-02 
      1微信用户现状 
      微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款支持S60v3、S60v5、Windows Phone、Android以及iPhone平台的Kik软件。微信是一款可供用户通过智能手机客户端与好友分享文字与图片,并支持分组聊天和语音、视频对讲功能的智能型手机聊天软件。 
      1.1微信用户覆盖面广 
      北京奇智睿思信息咨询有限公司(Ceriosity China) 2015年第一季度微信用戶数据报告显示[1]:截至2015年第一季度末,微信每月活跃用户数高达5.49亿,用户覆盖200多个国家、超过20种语言,用户平均年龄在26岁左右。在接受调查的人群中使用APP首选微信的占46.3%,而且有62.7%的微信用户好友在50个以上,57.3%的用户通过微信结交了新朋友或联系上了多年没见的老友,且86.1%的用户称他们通过微信与好友增加了互动频率。除此之外,微信的公众账号已经超过800万个,移动应用对接数量超过85,000个,而且使用微信支付的用户达到4亿左右。同时,中国互联网络信息中心《2015年中国社交应用用户行为研究报告》统计,在手机端即时通信工具中微信使用率和常用率分别为81.6%和69.1%,仅次于QQ,排在第二位。 
      1.2微信用户使用频率及时长不断增加 
      中国互联网络信息中心《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示[2],从微信用户的使用频次及时长来看,使用微信已经成为人们生活中重要的一部分。一天中微信用户使用10次以上的累计占87.0%,无数次使用的累计占53.3%,使用时长在30分钟以上的累计占75%,在60分钟以上的累计占59.7%。从2015年开始,全国国民阅读调查将微信阅读调查列入其中。据第十二、十三次全国国民阅读调查结果显示,2015年人均每天微信阅读时长由2014年的14.11分钟延长到22.63分钟,增加了8.52分钟。由此可见,微信作为典型阅读形态的出现,意味着社交化阅读已成为大众全新的阅读趋势。 
      2微信用户阅读的特点 
      2.1阅读时间碎片化 
      日益加快的现代生活节奏使人们很难找到整段时间进行阅读,只能利用生活的各个间隙获取信息。如:人们在上班、下班途中,等餐、等车中或睡觉前的零碎时间通过手机等移动终端设备浏览一些碎片化的信息,这种阅读方式随时随地,不受时间和空间限制,使碎片化时间得以充分利用。 
      2.2阅读内容精短化 
      2016年中国程序化场景营销市场研究报告iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在微信平台上,用户每天平均阅读6.77篇文章,而每篇文章的平均阅读时间为85.08秒。这就迫使微信用户在阅读时要精选一些经典文章、短消息和短新闻进行浏览。此外,微信简单、便捷和高速的传播方式导致阅读者所获取的信息具有一定的时效性。 
      2.3阅读方式互动传播化 

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