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    电子商务众筹模式案例分析

    作者:佚名    文章来源:互联网    点击数:2780    更新时间:2017/5/11

      京东金融众筹业务负责人金鳞说:“众筹与团购看似相近,但众筹具有预售性和排他性,这是团购业务并不具备的。尽管二者都是达到一定规模后项目才能成立、组团,但在内容和本质上有很大差异,团购并没有梦想等意识形态贯穿其中,而众筹背后则有人与人的关系以及价值纽带。把众筹和团购看做一样,是没有看清众筹的本质。” 
      年轻一代富有创新意识和能力,对社会发展与进步具有重要的推动作用,在日益开放的社会环境下,年轻一代在文化产品、服务上的支出,这里的支出不仅仅包括经济支出,还包括时间、精神支出,已经明显高出其他群体。既然是流行文化,那么就是有很多社会成员参与的文化活动,一种文化活动要包容大多数人的参与,那么它的限制必然会被降低或是打破,也就是门槛降低了,这也和众筹具有低门槛、多样性、依靠大众力量的特征相契合。对于现在的年轻人来说,除了生活必需的吃穿住行外,娱乐也成为了日常生活中不可缺少的一部分,电影、音乐、书籍、社交应用等一系列具有娱乐性、趣味性的产品都成为年轻一代追捧的对象,许多年轻人也开始自己着手进行文化艺术创作。京东也是瞅准了这一商机,利用金融众筹的方式来帮助有梦想的人圆梦,同时也满足广大消费者日益增长的物质文化需求。京东从流行文化业内优选出新奇有吸引力的产品,从追求创新、品质保障、创造价值三个方面力求为用户提供有趣的生活体验,以满足投资人日益丰富的文化物质需求,同时也打造出了一个有共同爱好人的交际圈,让年轻创作一代人之间能够进行经验交流和分享以及idea的碰撞。

    对此,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,众筹之于文创,一方面能够拓展文化产业的商业模式,传统的文化产业商业模式下,只有具有大众需求的产品,才可以实现产业化。互联网拥有海量的用户平台,众筹这种模式,使得个性化的创作和小众的需求能够形成一种商业模式。除此之外,众筹模式还具有适合没有实体资产的、甚至没有创业经验的团队通过互联网获得资金支持,给创意以无限可能,在他看来,这也是文化产业的核心价值所在,互联网革命与文化创意革命结合在一起,才是真正的文化创意革命。 
      众筹是2008年在美国兴起的,2011年7月英国金融行为监管局(Financial Conduct Authority,FCA)准许设立众筹网站,2014年4月美国通过了《新创企业启动法案》(Jumpstart Our Business Startups Act,JOBS Act),允许小型企业实行众筹,募资上限为100万美元,欧盟也已经召开相关立法会议,这一系列的国家政策性措施使众筹有法可依。而在中国2011年刚起步的众筹市场却因为国家法律的限制和缺位无法得到有力的法律支持和保障。首先是中国市场上的众筹平台难以准确定位,众筹模式仍然在发展中,法律的制定跟不上众筹发展的脚步。其次就是制定相关的法律制度需要权衡并配置三方主体的权利与义务,而且还需要充分考虑到中国现有的国情。 
      除法律环境尚未完备外,众筹平台的服务与盈利方式也尚未成熟,而在服务方面,众筹网站除募资外,也开始扩展、整合其他能服务新创业者的服务,如提供咨询技术服务、财务咨询规划服务等,众筹逐渐形成生态化的发展。不仅发展仍在摸索,众筹网站也可能面临诉讼风险,如3D Systems公司控告新创业者Formlabs在成功募资后无法如期交货,而协助Formlabs募资的Kickstarter网站也受牵连,其他的还有专利侵犯、恶意诈骗、非法集资等等负面情况的发生。因此,对于众筹模式在国内的发展,笔者总结出以下几点建议: 
      2.1 社会环境对众筹的规范 
      2.1.1 社会给众筹市场更加宽容的发展环境 
      中国当下众筹模式过于模仿美国的众筹模式,导致中国市场上的众筹与中国国情不相适应,比如电子游戏类的众筹项目,在国外,电子游戏是需要付费才能玩的,而在中国却没有这个规范,因此许多与电子游戏相关的好的众筹项目被埋没,又如“点名时间”饱受社会舆论的定位指责被迫转型。因此,如若社会大众能够以更加包容的态度给众筹市场更多发展的空间,想必中国的众筹市场将会有更加宽广的未来发展。 
      2.1.2 国家出台相关法律规范众筹业务 
      由于国家相关法律的缺失,许多侥幸者在法律盲区打擦边球,如非法集资等恶劣现象时有发生。国家出台相关的完善的法律规定规范中国众筹市场,能够使中国众筹市场能够朝向一个良性的正确的方向发展,这也是对社会政治、经济、文化环境的一个协调。 
      2.2 众筹网站自我管理 
      2.2.1 灵活调整众筹网站的价值主张 
      许多众筹网站在初创时都有自己的定位,但之后随着项目发起人、项目投资者以及社会资源等因素的变化而调整自己的类目与范畴,甚至会丢失原来的建站初衷,希望众筹平台负责人能够清楚的了解整个市场的发展状况,并依据自我的发展状况以及产品定位进行适当的灵活的调整。 
      2.2.2 积极建立与合作伙伴的良好关系 

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